新闻详情

宠物处方食品增速达290%，健康消费成宠物市场第一动力

2025年，宠物健康消费持续升温，成为驱动宠物市场增长的第一动力，其中宠物处方食品表现尤为亮眼，同比增速高达290%，远超传统宠物食品品类，同时治疗药、情绪舒缓类产品也保持高速增长，精准营养解决方案成为市场主流。

宠物处方食品是针对患有特定疾病的宠物设计的专用食品，通过调整营养成分比例，辅助疾病治疗和康复，涵盖泌尿道疾病、肠胃疾病、肾脏疾病、关节疾病、糖尿病等多个细分领域。京东数据显示，2025年宠物处方食品销量TOP3品类分别为泌尿道处方粮、肠胃处方粮、肾脏处方粮，其中皇家泌尿道处方粮、渴望肠胃处方粮、比瑞吉肾脏处方粮等产品销量突出，占据市场主要份额。宠主对处方食品的需求主要源于兽医的专业推荐和对宠物健康的重视，调研显示，70%的宠主会根据兽医建议为患病宠物购买处方食品，且愿意为优质处方食品支付溢价，处方食品的客单价较普通宠物食品高出2-3倍。

除处方食品外，宠物健康品类的其他细分领域也保持高速增长。治疗药销量同比增长80%，其中消炎类、抗菌类、驱虫类药物需求旺盛，硕腾消炎片、拜耳驱虫药等品牌产品销量稳居前列；情绪舒缓类产品增速超90%，包括抗焦虑零食、安抚项圈、舒缓喷雾等，针对宠物分离焦虑、应激反应等问题，通过天然成分和科学配方缓解宠物情绪，成为都市养宠家庭的常备单品。

从消费数据来看，宠物健康消费的频次和金额持续提升。全国宠物营养品月均消费达85元，同比提升30%，其中益生菌、鱼油、钙片等基础营养品需求稳定，高端功能性营养品增速更快；宠物医药月均消费达120元，同比提升15%，诊疗服务、药品、处方食品构成健康消费的核心板块。随着宠主健康意识的提升，对产品的品质、原料、配方的关注度持续提升，越来越多的宠主会主动了解产品的营养成分、原料来源、生产工艺，青睐天然、无添加、针对性强的健康产品。

业内分析指出，宠物健康消费的爆发式增长，本质上是“宠物即家人”理念的深化，宠主将宠物的健康放在首位，愿意为专业、优质的健康产品和服务付费。未来，随着宠物老龄化加剧和精准营养理念的普及，处方食品、功能性营养品、精准医疗等细分领域将持续保持高速增长，推动宠物市场向健康化、精细化方向发展。